Как обстоят дела с правами на трансляции спортивных мероприятий в России

Как передает издание, американская Discovery Communications приобретает права на трансляции Олимпийских игр на шесть лет за $1,5 млрд. Контракт охватывает лишь европейскую территорию. Согласно информации, телеканалы покупают права на трансляцию как раз у этого посредника.

Однако решение по России принималось отдельно. Компания «Телеспорт» Петра Макаренко приобрела права на зимние Игры в Пхенчхане и летние Игры в Токио. Озвучить затраты и планируемую прибыль он отказался. Анонимные источники сообщили «Советскому спорту», что пакет из двух Олимпиад для российских вещателей продавался за 40 млн долларов. Также эксперты предполагают, что чемпионат Испании по футболу обошелся от 5 до 10 млн евро.

Права на трансляцию Олимпиад были приобретены по высокой цене, но оказались невостребованными у основных телеканалов. Освещение спортивного события прошло с помощью соцсетей. Но прибыли это не принесло.

«Мы обожглись на этой Олимпиаде. Нам было сложно взаимодействовать и с рекламодателями, и с площадками, которые обеспечивают нам дистрибуцию контента. Потому что был определенный жесткий негативный фон, а в связи с этим - подвешенное состояние рекламодателей и всего бизнеса в целом», – прокомментировал трансляцию из Пхенчхана директор по цифровым продуктам компании «Телеспорт» Максим Сырейщиков.

Это могло негативно отразиться на бизнесе Макаренко, тем более что финансовые дела компании переживают не лучшие времена. Анонимный источник сообщил «Советскому спорту», что «бизнесмен сильно закредитован». Макаренко вынужден вновь брать новые кредиты. А они позволяют «Телеспорту» приобретать права на самые дорогие и важные спортивные мероприятия.

Авторы предполагают, что одной из главных причин такого бедственного положения стал футбол, с которого и начинал «Телеспорт». Этот вид спорта стал не интересен рекламодателям. Никто из них не желает вкладывать в рекламные минуты во время трансляций.

Кроме того, Макаренко выступает как организатор игр сборной по футболу. Он отвечает за организацию и проведение матчей, что стоит значительных денег. Доход Макаренко зависит от количества проданных билетов. Кроме того, из этой суммы определенная часть идет на погашение налогов. Здесь получить прибыль становится еще сложнее.

Отдельная история обстоит с трансляцией матчей РФПЛ.

«Сколько телевидение должно платить за права на РФПЛ, считается очень просто. Как может телеканал монетизировать? Либо с помощью подписчиков, либо с помощью рекламы. В чемпионате России 240 матчей. Их все не покажешь на Первом канале в прайм-тайм, когда самая дорогая реклама - у нас один топовый матч в неделю. За один матч можно разместить 16 минут рекламы, итого - 30 матчей и 500 минут рекламы за сезон. Если ее средняя стоимость 2 миллиона, то вот и получается 1 миллиард рублей», - рассказал в одном из интервью Макаренко.

Также он заявил, что стоимость телеправ на показ в России Кубка кофедераций и ЧМ-2018 завышена в три раза.

Однако президент Российского футбольного союза Виталий Мутко другого мнения. Он считает, что стоимость телеправ РФПЛ занижена:

«У нас занижена стоимость телеправ РФПЛ, платящий все определяет. Футбол у нас не раскручивается».

Президент московского «Локомотива» Илья Геркус сказал, что Лига получает не так много, как хотела бы. По его мнению, эффективная модель реализации медиаправ не создана.