При этом к началу презентации, на которой, в том числе были представлены три новых смартфона iPhone, акции достигали уровня в $224,4, что является внутредневным максимумом. Однако уже во время презентации котировки перешли к снижению, в итоге опустившись до $219,9 за бумагу. Остаток торгового дня акции не демонстрировали определенной динамики.
Цены и характеристики новых моделей iPhone просочились в сеть еще за неделю до официальной презентации продуктов.