Рейтинг прессы по объему аудитории в Нижнем Новгороде

Российские эксперты вслед за западными уже лет двадцать твердят, что печатная пресса уходит в прошлое, уступая рынок интернет-изданиям. Однако россияне и, в частности, нижегородцы не спешат прощаться с бумажными СМИ: рынок наполнен как местными, так и федеральными игроками - от общественно-политических изданий до сканвордов, огородной темы и гламура.

Рейтинг прессы по объему аудитории подготовлен на основе исследования National Readership Survey, предоставленного компанией «TNS Россия». Данные приведены по Нижнему Новгороду за май 2013 - апрель 2014 года. Ранжирующим признаком стал показатель AIR (Average Issue Readership) — усредненное количество читателей одного номера издания. Для создания рейтинга так же использовались данные Управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Приволжскому федеральному округу, Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР).

На самом деле печатная пресса попала в ситуацию выживания еще до появления интернет-СМИ. В 1980-е годы конкуренцию газетам и журналам стало создавать телевидение. Бумажные СМИ стали проигрывать в оперативности, рынок начал сжиматься. Именно тогда ожесточилась борьба за рекламные бюджеты и выросла конкуренция. Рынок сжимается уже второе десятилетие, но не умирает, хотя эксперты давно приготовили венки и заупокойные речи.

Количество зарегистрированных в стране печатных изданий сокращается. Так, в 2014 году их общее количество уменьшилось на 1,5 тыс. по сравнению с 2013 годом. Но это изменение не говорит о том, что место печатных изданий заняли интернет ресурсы - количество зарегистрированных электронных СМИ тоже сократилось. Падение количества зарегистрированных СМИ связано не только с отсутствием интереса к прессе, но и с актуализацией реестра и исключением из него недействующих изданий.

Стоит отметить, что интерес к регистрации новых СМИ сохраняется как со стороны учредителей, давно работающих в данной сфере и расширяющих свою деятельность, так и со стороны тех, кто впервые решил прийти на рынок. В 2013 году 28% зарегистрированных СМИ — это новинки – чаще всего это информационно-новостные или общественно-политические региональные СМИ, клиентские журналы сегмента b2b и b2c, тематические издания.

Еще одно подтверждение того, что рынок печатных СМИ развивается - это сравнительный анализ доходности печатных и электронных изданий России. По данным АКАР на рекламу в печатной прессе в 2013 году пришлось 37 млрд руб. в то время как на рекламу в электронных СМИ всего 9 млрд руб. По итогам 2013 года доходы печатных версий от распространения в розницу и по подписке оцениваются в 68 млрд руб. против доходов от продаж в 0,2 млрд руб. по электронным версиям.

В Нижнем Новгороде ситуация держится в рамках общероссийских тенденций. Печатные СМИ занимают львиную долю рынка. Всего в Нижнем Новгороде на 1 октября 2014 года зарегистрировано 559 средств массовых информаций и 406 из них – это печатные издания. Структура печатных СМИ Нижнего Новгорода такова – из 406 изданий 282 являются газетами, а 101 журналами. В сравнении с октябрем 2013 года количество зарегистрированных печатных СМИ Нижнего Новгорода сократилось на 74 единицы (406 изданий в 2014 году против 480 в 2013). Самая большая аудитория по-прежнему у бесплатных рекламных изданий (всего в городе зарегистрировано 120 рекламных печатных СМИ), однако и к информационно деловым изданиям у нижегородцев сохраняется немалый интерес.

Ежедневные издания

Еженедельные издания

Издания, выходящие 1 раз в 2 недели

Ежемесячные издания

Источник: АРПП

Татьяна Михайлова, главный редактор ИД НОАО «Печать» («МК в НН», «Советский спорт», «Спорт-Экспресс»), прокомментировала рейтинг прессы в Нижнем Новгороде по объему аудитории.

Евгений Муравьев, первый заместитель министра информационных технологий, связи и средств массовой информации Нижегородской области, прокомментировал рейтинг прессы в Нижнем Новгороде по объему аудитории.

Раиса Паршкова, Евгения Балакина