В рамках проекта в Нижнем Новгороде пройдут 5 основных мероприятий, направленных на выявление основных отличительных особенностей города, его культовых мест и т.д. По каждому мероприятию будет проводиться социальный опрос для выявления мнения нижегородцев. Главной целью проекта является улучшение имиджа города, формирование привлекательного бренда территории и повышение его капитализации в условиях эффективного диалога представителей общественности и населения путем интерактивных голосований, опросов и т.п. К работе в проекте привлечено большое количество экспертов, нижегородских ученых, общественных организаций и партнеров.
Примечательно, что этот проект - первая попытка именно общества поднять вопрос «снизу» и привлечь внимание власти к этой проблеме «сверху». Речь идёт не о навязывании ценностей или идей, «спущенных» кем-то, а именно о позиции гражданского общества.