«В связи с утратой доверия»

Поводом для сюжета послужил запрос в прокуратуру заклятого друга Олега Сорокина — депутата Госдумы Дмитрия Гудкова. Ответом на очередной «гудок» борца с коррупцией и стал сюжет «Центрального телевидения». Надо сказать, что работу свою бригада «ЦТ» сделала профессионально. С одной стороны, Олег Сорокин предстал в сюжете вовсе не нарушителем закона о сельскохозяйственном землепользовании, а настоящим крепким фермером — кулаком, по-нашему. Все у него как полагается: и скотный двор, и птичник, и пруд с утками и лебедями. Нам тщательно доказали, что все это бедно, а по нынешним меркам и вовсе даже аскетично. Ни шубохранилищ, ни золотых унитазов. В этом-то, надо полагать, и состоял основной месседж к московским элитам: «Посмотрите, как я скромен, велите картошку сажать — буду картошку сажать и возить ее на рынок в упряжках из собственных лебедей».

Но с другой стороны, профессионалы с «Центрального телевидения» не забыли упомянуть, что Сорокин за прошлый год заработал «в 46 раз больше, чем президент Путин», а его супруга носит неофициальный титул «самой состоятельной жены российского госслужащего и ее годовой доход — полтора миллиарда рублей». Как говорится, на всякий случай…

Так что же означает субботний сюжет с Сорокиным? Каковы итоги очередного раунда Сорокин — Гудков? Тактически Гудков данный бой проиграл. Сорокин вышел из сюжета «ЦТ» почти отмытым. Однако стратегически Гудков скорее выиграл, потому что навязал Сорокину информационную войну, заставил его реагировать, заставил его играть по собственному (гудковскому) сценарию.

Вопрос здесь не в том, заказным был сюжет на НТВ или нет, вопрос в том, что любой медиасюжет, любая публичность будет возобновлять далеко не однозначную репутационную историю Олега Сорокина. Принимая условия информационной войны, навязанной ему, Олег Сорокин вынужден мобилизовать серьезные ресурсы. Федеральная информационная война будет для него изматывающей и довольно дорогой. Важным обстоятельством является и то, что результаты этой войны далеко не предсказуемы. Общественное мнение — весьма консервативный институт и с трудом расстается со стереотипами. Стереотип Олега Сорокина — чиновника-миллиардера с непрозрачными пятнами в биографии — в общественном мнении уже сложился. Как бы ни старалось «Центральное телевидение» написать аутентичный портрет Сорокина в костюме фермера, для большинства людей человек, подзывающий куриц словами «кур-кур-кур», — это ряженый. В зеркале общественного мнения такой герой, скорее всего, отразится как чужак! Проблема Олега Сорокина в том, что люди, принимающие главные кадровые решения, будут ориентироваться не только на месседжи, посылаемые им лично Олегом Сорокиным, но и на общественное мнение.

Чем это может закончиться? Вполне возможно, что ничем. Пока ничем… Такое в нашей истории уже было. На память приходит легендарная информационная война, которую вел против мэра Москвы Юрия Лужкова медиакиллер Сергей Доренко. Тактически Лужков тогда выиграл. Но прошло некоторое время, и непотопляемый мэр вдруг, в одночасье оказался в отставке. Не было ни громких судебных процессов, ни прокурорских проверок, ни длительного следствия. Была простая и лаконичная формулировка: «В связи с утратой доверия». Формулировка, не требующая никакого судебного обоснования и безупречная с точки зрения общественного мнения. Стратегически информационная война для Юрия Лужкова закончилась именно в этот день.

Евгений Семенов, политолог