Проект организован редакцией журнала «Огонек», Книжным Клубом «Терра», ФГУП «Почта Россия» при поддержке Мининформсвязи России.
2007 год стал годом русского языка. С целью популяризации чтения был организован новый совместный проект ФГУП «Почта России», книжного клуба «Терра» и журнала «Огонек».
Первый этап проекта был проведен с 1 июля по 25 декабря 2006 года и предоставил населению возможность оформить заказы по подписке на классическую отечественную и зарубежную литературу, а также на Большую Энциклопедию «Терра» в 62-х томах в отделениях почтовой связи.
Данный проект имеет социальную направленность и призван сделать доступными шедевры мировой классической литературы, прежде всего, жителям сельской местности и отдаленных регионов страны, где розничная сеть книжных магазинов не развита.
С 1 февраля 2007 года в каждом отделении почтовой связи появятся новые подписные каталоги, а проект станет традиционно оказываемой услугой Почты России.